Influencia de las publicidades subliminales

El término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o ra­cional del receptor. No debe confundirse los anuncios que no son percibidos por razones de falta de atención  por los anuncios subliminales.

Existen al menos seis procedimientos para crear mensajes sublimi­nales:

1. Imágenes escondidas. Son figuras implícitas, envueltas en otras fi­guras explícitas, normalmente no visibles a simple vista, y cuya captación exige un modo distinto de mirar al habitual.

1. Ilusiones visuales. Se crean mediante el juego entre líneas y espa­cio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espa­cio entre líneas compone figuras diferentes. Normalmente sólo se perciben las figuras convencionales.

1. Doble sentido. Se trata de frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje. De todos los procedimientos, y en su vertiente textual, es quizá el más uti­lizado en publicidad.

1. Emisiones de ultrafrecuencia. Mediante la proyección de imágenes o audio a gran velocidad, que no serían perceptibles sino rastreando plano a plano la película o cinta.

1. Luz y sonido de baja intensidad. Sirven para inducir una percep­ción selectiva en el receptor, enfocando su atención sólo hacia determina­dos elementos del mensaje y pasando el resto inadvertidos.

1. Ambientación de luz y sonido. Bien conducida y sumada a la ima­gen orienta la percepción de los receptores induciendo en ellos las emo­ciones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final.

En el caso de imágenes escondidas para cine o TV, se intercala en la película normal un fotograma intencionadamente sexual, terrorífico, etc., de fuerte contenido. Pero este fotograma no es percibido por los ojos del receptor, aunque física­mente sí lo ve. Este fotograma influye poderosamente a nivel subconsciente y produ­ce fuertes impulsos de atracción o rechazo.

En realidad, los procedimientos subliminales no son exclusivos de la publicidad. Los primeros estudios al respecto datan del siglo pasado y tenían la finalidad de verificar en qué nivel de frecuencia de subliminalidad los individuos podrían responder ante un estímulo que se les presenta ocultamente. Más modernamente esos procedimientos se han aplicado con fines terapéuticos para reducir problemas de neurosis y psicosis, adicción a la droga y al alcohol, escasa confianza en sí mismo, aprendi­zaje, etc.

BIBLIOGRAFÍA: http://militak.wordpress.com/influencia-de-la-publicidad-en-el-comportamiento-de-los-jovenes-y-a-dolescentes-2/

CONCLUSIÓN: Esto quiere decir que los medios de comunicación utilizan las publicidades con distintos tipos de mensajes subliminales, debido a que estos tienen una influencia distinta y hasta mayor sobre la gente. Este tipo de publicidades actúan sobre el inconsciente, lo que hace mas fácil al querer publicitar algo de una manera incorrecta, o persuasivamente distinta a lo común. Las influecias también pueden ser, en vez de para comercializar un producto, para que se tome conciencia, ya que se logra de una manera que el receptor no tiene que aceptarlo, porque no sabe cuando lo esta percibiendo. Puede ser para campañas de solidaridad, para dejar de fumar, para centros de drogadictos, etc.

Esta manera de persuadir se utiliza en muchas formas de publicidad, ya sea en películas  documentales, propagandas, marketing. Porque en cada tipo de medio hay publicidades presentes listas para lograr un efecto inmediato de aceptación o rechazo de lo publicitado.

Camila Brites