El marketing y la publicidad influyen en la obesidad infantil

Según informa La Segunda On line durante el Pre Congreso Chileno de Salud Pública realizado en julio Instituto de de Nutrición y Tecnología de los Alimentos (INTA, Instituto de de Nutrición y Tecnología de los Alimentos) la doctora Sonia Olivares del INTA comentó el estudio “Alimentación saludable. Situación de los escolares chilenos” aplicado a niños y niñas de distintos estratos socioeconómicos de entre 8 y 13 años el 2003.

En este análisis se destaca la importante influencia de la publicidad y el marketing en los hábitos alimenticios de los menores, quienes se enfrentan a las tentaciones de la comida poco saludable y con alto contenido graso que bombardean la televisión. Al mismo tiempo, comentó que las largas horas frente al ordenador y televisor se traducen en una falta de actividad física y predominio del sedentarismo. Esta realidad es conocida por las empresas de publicidad, aprovechada para exponer sus productos ante los niños y así lograr su consumo. Sin duda, la falta de control por parte de los padres se suma a este problema que cada día afecta de forma más grave a los pequeños.

Presión social

Otro cambio que ha sido perjudicial para la salud de los niños y de las personas en general, ha sido el aumento de las porciones. Años atrás los platos eran más pequeños, ahora las raciones son notablemente mayores, sobretodo cuando se trata de comida rápida.

El estudio también arrojó que los escolares, durante los recreos, prefieren comer snacks, y que son, justamente ellos, los que más atención ponen a los anuncios de televisión, por lo que recuerdan, los productos que en este caso son más perjudiciales para su salud.
Más sobre Obesidad Infantil en la Escuela de Prevención de la Obesidad Infantil

situaciones de computadora 

http://nudieva.wordpress.com/2007/07/25/el-marketing-y-la-publicidad-influyen-en-la-obesidad-infantil/

.CONCLUSION: Los niños estan influidos por la publicidad en todos los aspectos, en este caso se habla del tema de la obesidad infantil.

En estos casos los niños estan influidos por las publicidades debido a que  al ver un producto en el televisor lo desean, también esta el caso de la vagancia, el oseo en los chicos debido a la computadora , y al estar todo el tiempo en ella no hay actividad fisica y si no hay dicha actividad no puede uno mantenerse en forma ni bajar lo que come. Los chicos al estar en la computadora aburridos y sin hacer nada comen, debido a que confunden el aburrimiento con el hambre, y si complementamos estas tres situaciones las de computadora, comida y sin actividad fisica podemos encontrar un problema de obesidad que fue causado por  una influencia del marketing en el tema de comida como por ejemplo las propagandas de Mc Donals.

Hay otro tema , los chicos al ver publicidades en la televicion ,en la computadora en la calle y en todos lados, porque hoy en dia estamos rodeados de publicidad, en el ambito escolar se encuentra una situacion en los recreos , los snacks por ejemplo, tienen publicidad en todos lados, y al verlo en el kiosco del colegio lo compran para pobrarlo o porque ya lo han probado en otro momento y lo compran, eso tambien ayuda a la obecidad por el marketing, por eso la institucion debe vender en todos los colegios comida sana.

En sintesis , la influencia del marketing tiene muchisimo que ver con los problemas de obesidad que tenemos hoy en dia, pero ojo, que los padres tambien son los responsables de este problema. 

Carla Fernandez Palma

Influencia de las publicidades en los adolescentes

La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más la problemática de los más jóvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recrean vivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa.


 Este tipo de influencia de la publicidad ocacionan problemas que se perciben en la sociedad debido a la influencia de la publicidad, lo cual perujdica a los niños, niñas y adolescentes ocasionando en ellos conductas negativas afectando su rendimiento escolar y la relación entre ellos y el medio donde se desenvuelven.


Ciertamente el éxito de una publicidad se mide por el cumplimiento de su objetivo, que es darnos a conocer las bondades del producto. Para eso debe recurrir a valores, creencias, ideales, ya establecidos en los potenciales consumidores en este caso de los jóvenes adolescentes; es por eso que no educa ni forja valores, sino que apela a lo ya establecido que puede ser útil a sus fines.


Hablar su lenguaje, tratar sus temas. Esa es la mejor manera de llamar su atención”, señalando que la inclusión en los avisos de factores como la música y el humor constituye un recurso “aceptado y celebrado” por los más jóvenes.

Poco a poco  con el cambio de los tiempos la publicidad aumentó en su generalidad. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslóganes y surgió una estrategia publicitaria definida que consistía en convertir el producto en parte inherente de los hábitos y la vida de la gente.

 Por eso hoy en día los publicistas deben tener en cuenta otros aspectos a en cuanto a la definición de una “estrategia de publicidad” ya que  el segmento adolescente esta en un constante cambio debido a la inserción tan fuerte que tiene en sus vidas una cuestión tan importante como lo es la tecnología.

 Cuestiones como la individualización y el  “new look” son ideas muy propias en los jóvenes de nuestros días.Es muy claro el papel del consumo en la identidad no solamente de los jóvenes, sino en la construcción de la identidad de otras generaciones también. Pero, probablemente, entre los jóvenes, el consumo, la idea de cierta identidad respecto de qué me pongo, qué cosas compro, sea más fuerte que en otras generaciones donde esto debía tener un papel más secundario.


BIBLIOGRAFÍA: http://www.e-socrates.org/course/view.php?id=556


                            http://espaciocritico4.wordpress.com/2008/11/28/la-influencia-de-la-publicidad-en-los-adolescentes/


CONCLUSIÓN: 


Hoy en día, la influencia en los adolescentes por cualquier tipo de publicidad es muy alta, ya que estas están preparadas para influir en ellos de tal manera que su resultado sea el propuesto. Hay muchas formas de influir sobre los adolescentes y una de ellas son los slogans los cuales son muy fácil de recordar y atraen para un consumo del producto. Todos los adolescente actúan de manera distinta sobre una publicidad, pero sin duda la gran mayoria es llevada al objetivo de consumir. Hay cambios malos como buenos, que ya se han vuelto muy comunes, por ejemplo puede cambiar: las adicciones a un producto, rendimiento escolar (bueno o malo), la dependencia de productos, etc. 
Esto quiere decir que los adolescente reciben la influencia de las publicidades de diversas maneras, y les afecta de muchas otras también, pero aún así el objetivo de influir para el consumo es la mayoría de las veces REALIZADO.


Camila Brites 

Influencias en el proceso del consumo

El comportamiento del consumidor está influenciado por una serie de variables que se distribuyen en dos grandes grupos:


Variables Externas 
·Entorno económico: situación de la economía
·Entorno tecnológico: innovaciones en toda la categoría de productos 
·Entorno cultural: conjunto de valores, ideas, comportamientos, creencias, normas y costumbres propio de cada sociedad 
·Medio ambiente: utilización de productos reciclados 
·Clase social: es una influencia muy importante, puesto que existen una serie de variables que inducen a orientar el consumo con relación a las posibilidades económicas o, en algunos casos, por encima de ellas. 
·Grupos de referencia: colectivos con los que el individuo se relaciona. 
·La familia: importante en la toma de decisiones. 
·Influencias personales: que son ejercidas por los “prescriptores” (médico, profesor)


Variables Internas 
·Motivaciones: expresión psicológica de las necesidades, al dar cuenta de las razones por las que necesita algo 
·Actitudes: predisposición a actuar o no actuar de una determinada manera frente a un determinado objeto o bien. 
·Comportamiento: manera de actuar del individuo en la sociedad 
·Aprendizaje: cambio en la conducta o comportamiento del individuo como resultado de la experiencia. 
·Estilos de vida: conjunto de ideas y actitudes que diferencian un grupo social de otro y caracterizan las relaciones de los individuos que lo componen con su entorno.


BIBLIOGRAFÍA: http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/41/cdcuch.htm


CONCLUSIÓN: En conclusión al tema, podemos decir que sea cual sea la necesidad del consumidor, siempre está presente la influencia. Dicha influencia de la publicidad antes del consumo, es percibida por la persona que va a comprar x producto de manera personal, dependiendo de las variables, ya sean internas o externas. Un ejemplo sería que un adolescente puede comprarse x producto porque su grupo de pares lo tiene, y puede sentirse inferior si no lo posee y, comparándolo con otro, puede ser que lo consuma por necesidad y no por algo psicológico. Cada persona es influenciada por la publicidad de diferentes formas que otra.


Juliana Pinto Dias

Efectos sociales y económicos de la publicidad

La publicidad trata en particular de estimular la demanda o aceptación del bien, servicio o idea promocionado y, en general, de modificar las opiniones, actitudes, deseos y comportamientos del consumidor. Sobre la publicidad se han pronunciado cientos de análisis, la mayoría de los mismos tienen un punto en común, tratar de la publicidad en un sentido unidireccional, es decir, pronunciarse sobre la influencia o los efectos de esta sobre los individuos y la sociedad. Alguno de los efectos pueden ser:

• Los efectos sociales, cuando genera riqueza que se reinvierte, por otro tiene una función informativa, pero puede llegar a ser molesta, abusiva y engañosa. Sobre todo si se trata de productos sensibles, situaciones increíbles, se rebaja la dignidad de una persona, excesivo realismo.
• Los efectos económicos. En este segundo efecto se han planteado dos teorías sobre los efectos de la publicidad: “la publicidad como poder de mercado” (instrumento de comunicación persuasiva) y “la publicidad como información” (estimula la elasticidad demanda-precio y la competencia exponiendo al consumidor a un mayor número de alternativas). Se estima que el  nivel de reacción de la competencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad demanda-precio.
  Pero la publicidad no afecta solo en el momento, también tiene un efecto diferido en el tiempo.

El estudio realizado por los profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra conjuntamente con el Consejo Audiovisual de Navarra, trata sobre los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en día, y se llega a la conclusión de que los valores que se transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la vida.  

 La fuerte presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se convierte en perjudicial en la medida en que éstos reciben mensajes irreales que perciben como naturales, lo que puede producir una acusada insatisfacción al entrar en la edad adulta y en la vida real.

BIBLIOGRAFÍA: http://www.anuncios-radio.com/web/noticias/efectos-negativos-de-la-publicidad-en-nuestros-jovenes-8.html

http://www.elergonomista.com/marketing/fines.html

CONCLUSIÓN:

Como conclusión, se puede decir que los efectos de la publicidad son variados. Ya que se encuentran los positivos y negativos, entre ellos los económicos y los sociales. En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de nuestro sistema económico. Está diseñada para persuadir a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o a propiciar un menor consumo. La publicidad puede afectar por medios de la persuasión, por la transmisión de información de algún producto o lo que se quiere publicitar. La publicidad se relaciona con todo lo que tenga que ver con la vida diaria del ser humano, ya que su papel principal es llevar a que el consumidor compre y se idealice una necesidad material, entre los que podemos mencionar conseguir que todo el mundo conozca el producto; la marca o empresa, para que de este modo, se vea reflejado en el incremento de sus ventas, es por ello que la publicidad tiene diferentes efectos en la mente del ser humano.  Modificando en general la vida del hombre en cuanto a pensamientos y acción, es decir, psicológicamente.

Fiorella Cabrera